TM 商標
商標是人類進行商業活動中用於識別某商品、服務或與其相關具體個人、企業和組織的顯著標誌，是商業社會不可缺的元素與符號。商標的起源可追溯至古代，當時工匠將其簽字或“標記”印製在其藝術品或實用產品上作為區別於他人商品或服務的標誌，從而便於消費者識別。
商標是通過不同載體進行表達與表現的。最早人們從視覺上通過平面載體上的文字、圖形、字母、數位、三維圖案來表現商標，而隨著人類社會的發展需要，人們對商標的表現形式已不僅僅停留在平面視覺上，相應新增了通過聲音載體來表現的聲音商標和通過氣味載體來表現的氣味商標。
今天，人類進入互聯網資訊時代，品牌的表現從網下逐漸更多轉移到網上，網路媒體的無比優越性成為品牌推廣中重要的媒介通路之一。隨著推廣媒體重心的轉移，品牌在互聯網、移動互聯網、物聯網的曝光率大幅增加，純粹只憑視覺、氣味、聲音作為品牌標誌的商標在數位科技為主的互聯網上表現顯得黯然失色。商標的表達與表現能力要跟上互聯網發展的脚步，必須尋求與互聯網的結合作相應的改變，才能在互聯網時代下繼續為品牌服務。
與此同時，人們需要在互聯網上有一個與傳統商標統一的權威的網上商標標誌，便於線民與消費者憑藉這個標誌在網上尋找、識別和區分各類商品與服務資訊來源，减少因網上網下商標名稱的不統一而造成對商標在認知上和使用上的混亂與煩擾，從而减少因購買假冒商品與服務或誤入釣魚網站而造成的損失。同時網下商標的權利人希望自己的商標權利在網上得到延伸、擴展與保護，讓商標在網上網下實現統一的表達、管理、使用與文宣，防止自己的商標在互聯網上遭到假冒、仿冒等侵權，保障自己在互聯網上的商業利益。
為了維護消費者與線民，商家與企業的利益，營造健康可持續發展的互聯網生態環境，為了讓商標在互聯網上有更突出的表現，一個“互聯網功能變數名稱＋知識產權商標”的創新型知識產權網上標誌，一個讓線民與消費者在網上尋找、識別和區分某商品、服務或與其相關個人、企業或組織資訊來源的真實、權威、顯著的網絡標識，一個讓商標權利人可以在全球互聯網上進行使用、表達、文宣、彰顯與保護其商標權利的，並使商標權利在互聯網上得到延伸與擴展的、同時具有商標權與功能變數名稱權的知識產權標誌“商標”在互聯網資訊時代的大背景下誕生了。